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Aprenda SEO
Books | Computers 2011-05-20 13:16:58
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    11 VO L.1 1 CU A D E RN O S D E C O M UNIC A CIÓ N INT E R AC TI VA El Libro Blanco de IAB 1\ .1\ 0.41■0■4\ 0.4 S E O : O P T I M I Z A C I Ó N D E W E B S P A R A B U S C A D O R E S B u e n a s p rá c ti c a s y r e s u l t a d o s J u l i o d e 2 0 1 0 r e v i s t a d e l a c o m u n i c a c i ó n interactive iab y e l m a r k e t i n g d i g i t a l Interactive Advertising Bureau vromiabspainne:

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    4 * índice 4 * 4 * 4 * 4 * 4 * 4 * ./.■ .1211■ At\ 41.1 ■ 41.1■ 41.\ 41.\ AIM 4/.\ 41 ,.\ AIM 41.11. it\ 41.\ 4I.11. Alt\ AC\ AV 2I ■ 411211■ 411211■ AV.\ it\ 41.1 ■ 411.1■ 4II.\ 4II.\ I. OBJETIVOS DEL LIBRO BLANCO............................................................... 4 II. INTRODUCCIÓN....................................................................................... 6 III. ¿QUÉ ES EL SEO?.................................................................................... 8 IV. DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM............................................................. 10 V. VENTAJAS DE SER VISIBLE EN BUSCADORES.......................................... 12 VI. ¿CÓMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES?.................................................. 14 VII. ¿QUÉ HACE UN SEO?............................................................................... 16 VIII. METODOLOGÍA Y PROCESOS DEL SEO...................................................... 22 IX. RECOMENDACIONES DE BUENAS PRÁCTICAS EN LO REFERENTE A LOS TRABAJOS, PERSONAS Y EMPRESAS DE SEO.................................... 30 X. MEDICIÓN DE RESULTADOS Y KPIs.......................................................... 34 XI. FUTURO Y TENDENCIAS DEL SEO............................................................ 38 XII. CASOS DE ÉXITO..................................................................................... 42 XIII. MODELO DE OFERTA SEO......................................................................... 46 XIV. GLOSARIO............................................................................................... 50 3 ■

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    I. OBJETIVOS DEL LIBRO BLANCO IAB Spain, Asociación que representa a más del 95% del sector publicitario digital español, lanza al mercado su XI Volumen de los Cuadernos de Comunicación Interactiva con el título: SEO: OPTIMI- ZACIÓN DE WEBS PARA BUSCADORES. Buenas prácticas y resultados. Este nuevo documento se enmarca dentro de los objetivos del IAB de fomentar e impulsar el desarrollo del marketing y la publicidad interactiva en España, ofreciendo materiales de consulta que analicen diversos aspectos del panorama de la publicidad y el marketing digital. En este sentido, las actividades de optimización de buscadores (SEO) han cobrado una importancia vital para muchas empresas en los últimos años, conscientes de que la aparición de su sitio web en los primeros resultados naturales de un buscador no sólo les reporta beneficios en cuanto a imagen de marca, sino también en posibilidades de negocio. Para el desarrollo del presente Libro Blanco se ha contado con la colaboración de las empresas integradas en la Comisión de Buscadores SEM /SEO de la Asociación, a las cuales agradecemos el trabajo realizado: iProspect, Nurun, Overalia, Relevant Traffic, T2O media y Traffic4U. 5

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    II. INTRODUCCIÓN El presente documento pretende explicar de manera sencilla y con ejemplos prácticos las actividades denominadas como SEO: Search Engine Optimization: optimización de buscadores. En términos generales, se trata de las prácticas orientadas a mejorar la posición de una página web en los resultados naturales de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos. En este sentido, es necesario precisar que estas actividades se integran dentro de lo que se denomina, de forma genérica, Marketing en buscadores, que incluiría tanto las prácticas SEO como el Search Engine Marketing (SEM), en el que los anunciantes pagan por posicionar sus enlaces patrocinados por palabras clave por delante de los de la competencia. A los efectos de este Libro, si bien se explicarán más adelante las características y las diferencias principales entre ambos modelos (SEO y SEM), aludiremos indistintamente a Optimización de buscadores y a SEO para referirnos a la actividad de posicionar lo mejor posible una página web dentro de los resultados naturales (no de pago) de un buscador, dejando fuera del alcance del presente documento las prácticas de publicidad de enlaces patrocinados. Las posteriores alusiones a SEM, entendido en España como posicionamiento de pago en buscadores, se referirán siempre al SEM (PPC). El SEO supone una actividad en constante crecimiento toda vez que las empresas se han convencido de la importancia estratégica de que sus páginas web estén situadas en la primera página de resultados de los buscadores. De hecho, el SEO se confirma como una de las actividades más efectivas y eficientes para obtener resultados reales, al tiempo que contribuye a lograr el posicionamiento correcto de la marca y productos en Internet. Desde el punto de vista del marketing en Internet es importante destacar que el SEO no es un trabajo aislado. Forma parte y está interrelacionado con muchas más acciones, procesos y técnicas que conseguirán en su integración la posición deseada en los buscadores. Por estas razones, un buen trabajo de SEO deberá contar con la complicidad del departamento de marketing y sistemas, ya que habrá que entender el negocio, modificar, añadir, reestructurar elementos y optimizar por prueba y error. Además, habrá que entender que los resultados se obtienen a medio plazo, que dependen de un conjunto de esfuerzos integrados y que se necesita establecer un sistema de medición para ver los resultados obtenidos. En este sentido, la contratación de SEO al peso, como concepto aislado, buscando posiciones concretas para términos concretos es una idea que ya ha desaparecido, dejando paso a un SEO mucho más estratégico, integrado y a largo plazo como se explica en las páginas siguientes. Con una penetración de Internet de más del 50% en España y con los buscadores como principal vía de entrada a los contendidos de la Red, el posicionamiento de las páginas web ya no es un mero pasatiempo de los perfiles más técnicos de la empresa, sino que se ha erigido como una de las áreas más importantes de la estrategia de marketing digital de las compañías. 7

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    I' Wir WO WO WO NV/ WO WO Ile. WPW/WW/WOWONVIIWOWIrWIINVIrWOWOW Of NV/ Nle. WO V III. ¿QUÉ ES EL SEO?

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    III. ¿QUÉ ES EL SEO? 3.1.- Definición de Sempo (Search Engine Marketing Professional Organization) SEO (Search Engine Optimization) es la práctica de utilizar un rango de técnicas, incluidas la reescritura del código html, la edición de contenidos, la navegación en el site, campañas de enlaces y más acciones, con el fin de mejorar la posición de un website en los resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos. 3.2.- Definición complementaria De sus siglas en Inglés (Search Engine Optimization), es la práctica de utilizar una serie de técnicas que implican la optimización de la página (con los llamados factores on site) y su socialización en Internet con otras páginas (los llamados factores off site) con la finalidad de mejorar la posición de un website en los resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos. Estas técnicas, y su relevancia para mejorar el posicionamiento, son diversas y cambiantes en función de la evolución continua de los buscadores. 3.3.- Definición amplia e inclusiva Estrategia y conjunto de prácticas destinadas a la captación y fidelización del tráfico proveniente de los buscadores. 3.4.- Algunas consideraciones El SEO se integra dentro de la propia estrategia de negocio y comunicación de la empresa/institución. Las buenas posiciones por sí solas no valen de nada, si no aportan nada a los objetivos de negocio. He aquí, por tanto, la necesidad de integrar la estrategia SEO con el resto de actividades de marketing. NOTA: en este texto SEO se refiere tanto a la propia actividad de optimización para los motores de búsqueda, como a los individuos y empresas que profesionalmente se dedican a tareas de SEO. SEO: Search Engine Optimizer: persona o empresa que realiza SEO. SEO: Search Engine Optimization: la práctica de optimizar para motores de búsqueda. 9

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    7 WO WI NW WO NW WO NW NW WO WO NW WO WO WO WO WO WO WO WO WO NW NW WO WO WO V IV.DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM

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